Најновије промене у уређајима и потрошачкој технологији: Опширна анализа на половини године

• Тренутно стање тржишта уређаја и потрошачке технологије
• Пробојне иновације и развијајући технолошки трендови
• Кључни играчи и променљива конкурентска динамика
• Пројектовани раст и увиди у ширење тржишта
• Регионалне перформансе и варијације тржишта
• Очекуј развоје и траекторије индустрије
• Ограничења, ризици и нове могућности
• Извори и референце

“Изградити своје решење за вештачку интелигенцију (AI) 2025. године је лакше него икада – али је такође и сложен изазов.” (извор)

Тренутно стање тржишта уређаја и потрошачке технологије

Глобално тржиште уређаја и потрошачке технологије у средини 2025. године обележавају брзе иновације, променљиве потрошачке преференције и јака фокусираност на одрживост и интеграцију вештачке интелигенције. Према најновијем IDC извештају, глобална потрошња на потрошачку електронику у 2025. години ће достићи 1,3 трилиона долара, што представља годишњи раст од 6,2%. Овај раст покреће потражња за паметним уређајима, носивим технологијама и технологијом следеће генерације за дом.

• Уређаји покретани AI: Вештачка интелигенција наставља да доминира развојем производа. Више од 70% нових паметних телефона и кућних уређаја објављених 2025. године имају AI на уређају, што омогућава напредну персонализацију, аутоматизацију и безбедност (Gartner).
• Носиви уређаји и здравствена технологија: Сегмент носивих уређаја бележи двоцифрени раст, а глобална отпремљена са 650 милиона јединица у 2025. години. Праћење здравља, праћење спавања и управљање стресом су кључне функције које подстичу усвајање (Counterpoint Research).
• Проширење паметног дома: Прихватање уређаја паметног дома је на рекордно високом нивоу, са 58% домаћинстава у Северној Америци и 44% у Европи која поседују бар један производ паметног дома. Управљање енергијом и безбедност дома су најбрже растуће категорије (Statista).
• Одрживост и еколошка технологија: Потрошачи свесни еколошких проблема утичу на дизајн производа и одлуке о куповини. Више од 40% нових уређаја лансираних 2025. године укључује рециклиране материјале или технологије које штеде енергију (TechRadar).
• Склопиви и флексибилни дисплеји: Склопиви паметни телефони и таблети постају део главног тока, а очекује се да ће испоруке достићи 60 милиона јединица у 2025. години, у поређењу са 35 милиона у 2024. години (Display Daily).

Упркос економским неизвесностима у неким регионима, поверење потрошача у технологију остаје чврсто. Тржиште такође бележи пораст конкуренције од нових марки, посебно у Азији, које се такмиче са утврђеним играчима иновативним функцијама и агресивном ценом. Како улазимо у другу половину 2025. године, фокус ће остати на AI, одрживости и неометаној интеграцији уређаја, обликујући следећи талас искустава потрошачке технологије.

Пробојне иновације и развијајући технолошки трендови

Прва половина 2025. године је забележила пораст пробојних иновација и развијајућих трендова у области уређаја и потрошачке технологије. Подстакнут напредком у вештачкој интелигенцији, повезаности и одрживости, тржиште се брзо прилагођава новим потрошачким захтевима и технолошким могућностима.

• Уређаји интегрисани са AI: Вештачка интелигенција наставља да доминира, са генеративним AI који је сада интегрисан у паметним телефонима, носивим уређајима и кућним уређајима. Флагшип телефони великих марки попут Самсунга и Апплеа садрже AI на уређају за превод у реалном времену, уређивање фотографија и функције личног асистента (The Verge). Носиви уређаји као што су најновији паметни сатови и слушалице користе AI за праћење здравља и адаптивне обавештења.
• Просторно рачунарство и смештајна стварност: Лансирање слушалица смештајне стварности нове генерације, укључујући Apple Vision Pro 2 и Meta Quest 4, убрзало је усвајање просторног рачунарства. Ови уређаји нуде неометане трансформације између обогаћене и виртуелне реалности, подржавајући продуктивност, игре и имерзивну забаву (CNET).
• Склопиви и флексибилни дисплеји: Склопиви паметни телефони и таблети су сада део главног тока, а глобална испорука очекује се да пређе 30 милиона јединица у 2025. години (Counterpoint Research). Иновације у флексибилној OLED технологији омогућиле су танје и трајније уређаје, проширујући примену у потрошачком и предузетничком сектору.
• Одржива технологија: Екологшки прихватљиви материјали и енергетски ефикасни дизајни су приоритет. Велики произвођачи су увели уређаје са рециклираним компонентама, модуларном могућношћу поправке и дужим циклусима подршке софтверу. Правила о праву на поправку Европске уније, која ступају на снагу ове године, утичу на глобалне стандарде дизајна (Reuters).
• Повезани екосистеми паметног дома: Тржиште паметног дома се консоликује око интеропстандардизације као што je Matter, омогућавајући неометану интеграцију уређаја из различитих брендова. Паметна безбедност, управљање енергијом и аутоматизација покретањем AI су кључна области раста, с тим што ће глобално тржиште паметног дома достићи 230 милијарди долара до краја године (Statista).

Како се 2025. година одмиче, очекује се да ће ови трендови додатно обликовати очекивања потрошача, са AI, одрживошћу и имерзивним искуствима као врхунским иновацијама.

Кључни играчи и променљива конкурентска динамика

Потрошачка технологија у 2025. години обележена је брзим иновацијама, агресивном конкуренцијом и променљивим алијансама међу кључним играчима у индустрији. До средине године, тржиште доминира неколико глобалних гиганата, али окретни изазивачи и регионалне марке све више обликују конкурентску динамику.

• Apple: Apple остаје лидер на тржишту у премиум сегменту паметних телефона, носивих уређаја и таблет рачунара. Најновији подаци показују да Apple задржава 22% глобалног удела на тржишту паметних телефона у другом кварталу 2025. године, подстакнут јаким продајама iPhone 16 и Apple Vision Pro 2. Фокус компаније на интеграцију екосистема и функције покренуте AI и даље поставља индустријске стандардe.
• Samsung: Samsung задржава позицију највећег светског добављача паметних телефона по запремини, са 19% удела на тржишту (Counterpoint Research). Њени Galaxy Z Fold 7 и Flip 7 су учврстили њену доминацију у сегменту склопивих уређаја, док њен Galaxy AI пакет подстиче усвајање у различитим уређајима.
• Кинеске марке: Xiaomi, OPPO и vivo заедно чине више од 30% глобалних испорука паметних телефона (IDC). Агресивно ширење Xiaomi-a у Европи и Латинској Америци, у комбинацији са конкурентним ценама и AIoT екосистемом, учинили су да постане озбиљан изазивач за западне постојеће марке.
• Нови играчи: Марке као што су Nothing и Transsion нарушавају средњи и улазни сегмент. Telefon (3) компаније Nothing привлачи пажњу својим дизајном и приступом отвореног кода, док Transsion доминира у Африци са 48% удела на тржишту (Business of Apps).
• Носиви и паметни дом: Тржиште носивих уређаја предводе Apple, Samsung и Huawei, али нови улазе попут Amazfit и Google (са Pixel Watch 3) добијају привлачење. У сегменту паметног дома, Amazon и Google и даље воде, али кинеске марке брзо се приближавају, посебно у Азијско-тихоокеанским регионима.

Конкурентна динамика је додатно обликована интеграцијом генеративне AI, иницијативама одрживости и регулаторним притисцима. Стратешка партнерства—као што је сарадња Samsung-a са Google-ом о AI, и Apple-ов напредак у здравственој технологији—поново дефинишу границе конкуренције. Како 2025. година одмиче, очекујте даља консолидација, смеле лансирања производа и већи акценат на корисничком искуству покренутом AI.

Пројектовани раст и увиди у ширење тржишта

Глобално тржиште уређаја и потрошачке технологије је спремно за чврст раст до средине 2025. године, покренуто брзим иновацијама, развијајућим потрошачким преференцама и ширењем дигиталне инфраструктуре. Према најновијем IDC Глобалном кварталном извештају о уређајима, сектор потрошачке технологије ће расти по годишњој стопи раста (CAGR) од 6,8% од 2024. до 2026. године, при чему ће укупна вредност тржишта прећи 1,3 трилиона долара до краја 2025. године.

• Носиви и здравствена технологија: Сегмент носивих уређаја, укључујући паметне сатове и фитнес трекере, предвиђа се да ће се проширити за 12% годишње, подстакнут повећаним захтевом за функцијама праћења здравља и интеграцијом са AI-ом покренутим платформи за добробит (Statista).
• Уређаји интегрисани са AI: Уређаји покретани AI, као што су паметни кућни асистенти и адаптивне слушалице, видели су убрзано усвајање. До средине 2025. године, више од 60% нових потрошачких електроника ће имати уграђене AI функције, побољшавајући персонализацију и аутоматизацију (Gartner).
• Обогаћена и виртуелна реалност: AR/VR тржиште је спремно за пробојну годину, са испорукама које ће се повећати за 18% у 2025. години, подстакнутим новим применама у играма, образовању и удаљеној сарадњи (Counterpoint Research).
• Паметни кућни екосистеми: Прихватање уређаја паметног дома наставља да расте, при чему се глобална пенетрација очекује да достигне 28% до средине 2025. године. Интероперабилност и енергетска ефикасност су главни трендови, јер потрошачи траже неометану интеграцију и одрживост (Statista).
• Географска експанзија: Растуће тржиште у Југоисточној Азији, Латинској Америци и Африци бележи двоцифрене стопе раста, премашујући развијена тржишта док дубље продиру у свет паметних телефона и интернета (GSMA).

Укратко, изгледи за половину 2025. године за уређаје и потрошачку технологију обележени су снажним растом, технолошком конвергенцијом и развијањем глобалног достизања. Компаније које придају значај интеграцији AI, функцијама усмереним на здравље и одрживом дизајну добро се позиционирају да искористе нове могућности у овој динамичној области.

Регионалне перформансе и варијације тржишта

Глобално тржиште уређаја и потрошачке технологије у 2025. години обележено је значајним регионалним варијацијама, одражавајући различите економске услове, потрошачке преференције и регулаторне средине. До средине године, сектор ће достиц́и вредност више од 1,2 трилиона долара, при чему Азија-Пацифик, Северна Америка и Европа воде иновације и продају.

• Азија-Пацифик: Овај регион наставља да доминира, чинећи скоро 45% глобалног потрошачког техничког прихода. Кина, Индија и Југоисточна Азија покрећу раст, посебно у области паметних телефона, носивих уређаја и уређаја паметног дома. Брзо усвајање 5G и уређаја покренутог AI је значајно, с тим што се очекује да ће кинеско тржиште паметних уређаја расти за 8,7% годишње (IDC). Потражња за приступачним паметним телефонима и IoT уређајима у Индији је у порасту, подстакнута проширењем интернетског пенетрирања и владиним иницијативама дигитализације.
• Северна Америка: САД и Канада остају иновациони хелови, посебно у премиум сегментима као што су AR/VR слушалице, здравствена технологија и екосистеми паметног дома. Очекује се да ће се тржиште потрошачке електронике у САД повећати за 5,2% у 2025. години, достигајући 460 милијарди долара (CTA). Интеграција AI и одрживост су кључни трендови, с тим да потрошачи показују све веће интересовање за еколошки прихватљиве и енергетски ефикасне уређаје.
• Европа: Европска тржишта су обележена снажним регулаторним надзором и фокусом на одрживост. Иницијатива ЕУ о дигиталној паспорту производа утиче на дизајн производа и ланце снабдевања (Европска комисија). Потражња за обновљеним и модуларним уређајима расте, посебно у Немачкој, Француској и скандинавским земљама. Очекује се да ће се тржиште потрошачке технологије у региону расти умереном стопом од 3,8% у 2025. години.
• Растућа тржишта: Латинска Америка, Африка и Блиски исток бележи двоцифрене стопе раста, иако из мање основе. Приступачни паметни телефони, соларни уређаји и решења за мобилно плаћање су у великој потражњи, подстакнути младим популацијама и побољшањем повезаности (GSMA).

Укратко, док Азија-Пацифик води у запремини и иновацијама, Северна Америка и Европа постављају трендове у премијумизацији и одрживости. Растућа тржишта, у међувремену, представљају најбрже растуће могућности, посебно за приступачне и прилагодљиве технолошке решења.

Очекуј развоје и траекторије индустрије

Прва половина 2025. године је забележила брз развој у области потрошачке технологије, са неколико кључних трендова који обликују трајекторију тржишта за остатак године. Како дигитални стилови живота постају све утврђенији, конвергенција AI, одрживости и имерзивних искустава подстиче иновације и потрошачку потражњу.

• Персонализација покретана AI и уређаји: Вештачка интелигенција наставља да буде кључни елемент нових лансирања уређаја. У 2025. години, више од 70% нових паметних телефона и носивих уређаја има уграђене AI чипове, омогућавајући превод у реалном времену, напредно праћење здравља и адаптивне корисничке интерфејсе (IDC). AI покретни кућни асистенти и паметни апарати такође бележе двоцифрени раст, а глобалне испоруке очекују се да достигну 1,2 милијарде јединица до краја године.
• Склопиви и флексибилни дисплеји: Склопиви паметни телефони и увлачиви таблети прелазе из нише у главни ток, а испоруке ће прећи 40 милиона јединица у 2025. години—35% повећања у односу на годину раније (Counterpoint Research). Велике марке уводе приступачније моделе, убрзавајући усвајање међу млађом популацијом.
• Носиви и здравствена технологија: Тржиште носивих уређаја се шири изван праћења фитнеса, са новим уређајима који нуде неинвазивно праћење глукозе, праћење крвног притиска и чак рано откривање болести. Глобално тржиште носивих уређаја предвиђа се да ће расти 18% у 2025. години, достизући вредност од 160 милијарди долара (Statista).
• Имерзивно и просторно рачунарство: Уређаји за обогаћену реалност (AR) и просторно рачунарство добијају на значају, посебно лансирањем слушалица AR нове генерације и уређаја смештајне стварности. Потрошачка потрошња на AR/VR хардвер ће достићи 25 милијарди долара до 2025. године, подстакнут игрице, образовањем и удаљеном сарадњом (IDC).
• Одрживост и циркуларна технологија: Еколошки пристојан дизајн и иницијативе циркуларне економије постају централне у развоју производа. Више од 60% водећих марки уређаја се обавезало да ће користити рециклиране материјале и нудити програме за трговину уређаја до краја 2025. године (Gartner).

Гледајући унапред, у другој половини 2025. године очекује се да ће видети даља интеграција AI у уређаје, ширу усвојитељу флексибилних форм-фактора и наставак напора ка одрживом иновацијом. Ови трендови ће вероватно поново дефинисати очекивања потрошача и поставити позорницу за следећи талас технолошких пробоја.

Ограничења, ризици и нове могућности

Пејзаж тржишта уређаја и потрошачке технологије у средини 2025. године обележен је динамичном међусобном игром ограничења, ризика и нових могућности. Како се сектор наставља брзо развијати, интересне стране морају проћи кроз сложено окружење обликовано поремећајима у ланцу снабдевања, регулаторним променама и променом очекивања потрошача.

• Ограничења:
  • Нестабилност ланца снабдевања: Упркос побољшањима од пандемије, текући геополитички напети однос и недостатак сировина и даље прекидају производњу и дистрибуцију. На пример, глобално тржиште полупроводника, иако се опоравља, и даље се суочава са успореним токовима, утичући на доступност паметних телефона, носивих уређаја и уређаја паметног дома (Gartner).
  • Регулаторне препреке: Нова правила о заштити података у ЕУ и САД, попут Акта о дигиталним тржиштима и ажуриране смернице FTC, повећавају трошкове усаглашавања и компликују лансирање производа, посебно за уређаје покретане AI (Reuters).
• Ризици:
  • Кибернетске претње: Проширење повезаних уређаја је повећало површину напада за хакере. У 2025. години, више од 60% пријављених кршења безбедности у области потрошачке технологије укључивало је IoT уређаје, истичући потребу за робусним безбедносним протоколима (Statista).
  • Засићеност тржишта: Категорије као што су паметни телефони и бежичне слушалице приближавају се засићењу на развијеним тржиштима, што доводи до појачане конкуренције и притисака на марже (IDC).
• Нове могућности:
  • Интеграција AI: Интеграција генеративне AI у потрошачке уређаје покреће нове категорије производа и искуства корисника, од AI покретних личних асистената до аутоматизације паметних домова (McKinsey).
  • Одрживост: Еколошки уређаји и иницијативе циркуларне економије добијају на значају, а 48% потрошача у недавној анкети показало је преференцију за одрживе технолошке производе (Deloitte).
  • Здравствена технологија: Носиви и паметни здравствени уређаји бележе снажан раст, подстакнут напредком у био-сензорима и удаљеном праћењу, при чему се глобално тржиште носивих уређаја предвиђа да ће достићи 90 милијарди долара до краја године (Statista).

Укратко, док тржиште потрошачке технологије у 2025. години суочава са значајним пречкама, такође представља значајне могућности за иновације и раст, посебно за компаније које могу да се прилагоде регулаторним променама, приоритизују безбедност и усагласе се са развијајућим вредностима потрошача.

Извори и референце

• Извештај о трендовима у уређајима и потрошачкој технологији у средини 2025. године (Ажурирано: 27. јун 2025.)
• IDC
• Counterpoint Research
• Statista
• TechRadar
• Display Daily
• The Verge
• CNET
• CTA
• Европска комисија
• McKinsey
• Deloitte