Najnovije promjene u uređajima i potrošačkoj tehnologiji: Sveobuhvatna analiza sredinom godine

• Trenutno stanje tržišta uređaja i potrošačke tehnologije
• Probojne inovacije i razvijajući tehnološki trendovi
• Ključni igrači i promjene u konkurentskoj dinamici
• Očekivani rast i uvidi u proširenje tržišta
• Regionalna izvedba i tržišne varijacije
• Očekivani razvoj i industrijske putanje
• Prepreke, rizici i nove prilike
• Izvori i reference

“Izgradnja vlastitog rješenja umjetne inteligencije (AI) 2025. godine je ostvarivija nego ikad – ali je to također složen izazov.” (izvor)

Trenutno stanje tržišta uređaja i potrošačke tehnologije

Globalno tržište uređaja i potrošačke tehnologije sredinom 2025. godine karakterizira brza inovacija, promjene u preferencijama potrošača i snažan fokus na održivost i integraciju umjetne inteligencije. Prema najnovijem IDC izvješću, ukupna potrošnja na potrošačku elektroniku će dosegnuti 1,3 trilijuna dolara do 2025. godine, označavajući povećanje od 6,2% u odnosu na prethodnu godinu. Ovaj rast potiče potražnja za pametnim uređajima, nosivim tehnologijama i budućom tehnologijom za dom.

• Uređaji vođeni AI-jem: Umjetna inteligencija nastavlja dominirati razvojem proizvoda. Više od 70% novih pametnih telefona i kućnih uređaja objavljenih 2025. godine ima AI funkcionalnosti na uređaju, što omogućava naprednu personalizaciju, automatizaciju i sigurnost (Gartner).
• Nosivi uređaji i zdravstvena tehnologija: Segment nosivih uređaja bilježi dvostruki rast, a globalna isporuka se očekuje da će nadmašiti 650 milijuna jedinica do 2025. godine. Praćenje zdravlja, praćenje sna i upravljanje stresom su ključne značajke koje potiču usvajanje (Counterpoint Research).
• Proširenje pametnog doma: Prihvaćanje pametnih kućnih uređaja je na povijesno visokoj razini, s 58% kućanstava u Sjedinjenim Državama i 44% u Europi koja posjeduje barem jedan pametan domaći proizvod. Upravljanje energijom i sigurnost doma su najbrže rastuće kategorije (Statista).
• Održiva i ekološka tehnologija: Ekološki osviješteni potrošači utječu na dizajn proizvoda i odluke o kupnji. Više od 40% novih uređaja lansiranih 2025. godine sadrži reciklirane materijale ili tehnologije za uštedu energije (TechRadar).
• Sklopivi i fleksibilni prikazi: Sklopivi pametni telefoni i tableti ulaze u mainstream, a očekuje se da će isporuke dostići 60 milijuna jedinica do 2025. godine, u odnosu na 35 milijuna u 2024. godini (Display Daily).

Iako ekonomske neizvjesnosti postoje u nekim regijama, povjerenje potrošača u tehnologiju ostaje čvrsto. Tržište također bilježi povećanu konkurenciju od strane novih brendova, posebno u Aziji, koji izazivaju etablirane igrače inovativnim značajkama i agresivnim cijenama. Kako se približavamo drugom dijelu 2025. godine, fokus će ostati na AI, održivosti i besprijekornoj integraciji uređaja, oblikujući sljedeću val potrošačkih tehnoloških iskustava.

Probojne inovacije i razvijajući tehnološki trendovi

Prva polovica 2025. godine bilježi porast probojnih inovacija i razvijajućih trendova u području uređaja i potrošačke tehnologije. Pruženi napredak u umjetnoj inteligenciji, povezivosti i održivosti, tržište se brzo prilagođava novim zahtjevima potrošača i tehnološkim mogućnostima.

• Uređaji s integriranom AI-jem: Umjetna inteligencija nastavlja dominirati, s generativnom AI sada ugrađenom u pametne telefone, nosive uređaje i kućne gadgete. Flagship telefoni glavnih brendova kao što su Samsung i Apple sadrže AI na uređaju za prevođenje u stvarnom vremenu, uređivanje fotografija i funkcije osobnog asistenta (The Verge). Nosivi uređaji kao što su najnoviji pametni satovi i slušalice koriste AI za praćenje zdravlja i adaptivne obavijesti.
• Prostoreno računalstvo i miješana stvarnost: Lansiranje sljedeće generacije slušalica za miješanu stvarnost, uključujući Apple Vision Pro 2 i Meta Quest 4, ubrzalo je prihvaćanje prostornih računala. Ovi uređaji omogućuju besprijekorne prijelaze između proširene i virtualne stvarnosti, podržavajući produktivnost, igre i uronjeno zabavljanje (CNET).
• Sklopivi i fleksibilni prikazi: Sklopivi pametni telefoni i tableti sada su mainstream, s globalnim isporukama koje se očekuju da će nadmašiti 30 milijuna jedinica do 2025. godine (Counterpoint Research). Inovacije u fleksibilnoj OLED tehnologiji omogućile su tanje i izdržljivije uređaje, proširujući slučajeve upotrebe u potrošačkom i poslovnom sektoru.
• Održiva tehnologija: Ekološki materijali i energetski učinkoviti dizajni su prioritet. Glavni proizvođači su predstavili uređaje s recikliranim komponentama, modularnom popravkom i duljim ciklusima podrške za softver. Pravilnici Europske unije o pravu na popravak, koji su na snazi ove godine, utječu na globalne standarde dizajna (Reuters).
• Povezani ekosustavi pametnog doma: Tržište pametnog doma se konsolidira oko interoperabilnih standarda poput Matter, omogućujući besprijekornu integraciju uređaja različitih marki. Pametna sigurnost, upravljanje energijom i automatizacija vođena AI-jem su ključna područja rasta, s globalnim tržištem pametnih domova koje se očekuje da dostigne 230 milijardi dolara do kraja godine (Statista).

S obzirom na napredak kroz 2025., očekuje se da će ovi trendovi dodatno preoblikovati očekivanja potrošača, s AI-em, održivošću i uronjenim iskustvima na čelu inovacije.

Ključni igrači i promjene u konkurentskoj dinamici

P landscape potrošačke tehnologije u 2025. godini obilježava brza inovacija, agresivna konkurencija i promjene u savezima među ključnim igračima u industriji. Sredinom godine, tržište dominira nekoliko globalnih divova, ali agilni izazivači i regionalni brendovi sve više oblikuju konkurentsku dinamiku.

• Apple: Apple ostaje vodeći na tržištu premium pametnih telefona, nosivih uređaja i tableta. Najnoviji podaci pokazuju da Apple drži 22% globalnog tržišnog udjela u pametnim telefonima u drugom kvartalu 2025. godine, potpomognut jakim prodajama iPhone 16 i Apple Vision Pro 2. Fokus tvrtke na integraciju ekosustava i značajke pokretane AI-jem nastavlja postavljati standarde u industriji.
• Samsung: Samsung održava svoju poziciju najvećeg proizvođača pametnih telefona u svijetu po volumenu, s 19% tržišnog udjela (Counterpoint Research). Njegovi Galaxy Z Fold 7 i Flip 7 učvrstili su njegovu dominaciju u segmentu sklopivih uređaja, dok njegova Galaxy AI platforma pokreće usvajanje među uređajima.
• Kineski brendovi: Xiaomi, OPPO i vivo ukupno čine više od 30% globalnih isporuka pametnih telefona (IDC). Agresivna ekspanzija Xiaomija u Europi i Latinskoj Americi, uz konkurentne cijene i AIoT ekosustav, učinila ga je ozbiljnim izazivačem zapadnim incumbentima.
• Novonastali igrači: Brendovi poput Nothing i Transsion ometaju tržišta srednjeg i ulaznog segmenta. Nothingov Phone (3) privukao je pažnju svojom dizajnerskom i pristupom otvorenom softveru, dok Transsion dominira u Africi s 48% tržišnog udjela (Business of Apps).
• Nosivi uređaji i pametan dom: Tržište nosivih uređaja predvode Apple, Samsung i Huawei, ali novi ulaznici poput Amazfit-a i Google-a (s Pixel Watch 3) dobivaju na popularnosti. U pametnom domu, Amazon i Google i dalje vode, ali kineski brendovi brzo zatvaraju razliku, posebno u Azijsko-pacifičkoj regiji.

Konkurentska dinamika dodatno je oblikovana integracijom generativne AI, inicijativama održivosti i regulatornim pritiscima. Strateška partnerstva—poput Samsungove suradnje s Googleom na AI-ju, i Appleovog ulaska u zdravstvenu tehnologiju—redizajniraju granice konkurencije. Kako 2025. napreduje, očekujte nastavak konsolidacije, hrabre lansiranje proizvoda i povećani fokus na korisničke iskustva vođene AI-jem.

Očekivani rast i uvidi u proširenje tržišta

Globalno tržište uređaja i potrošačke tehnologije spremno je za robustan rast do sredine 2025. godine, potiče ga brza inovacija, razvijajući se preferencije potrošača i šireća digitalna infrastruktura. Prema najnovijem IDC Worldwide Quarterly Device Tracker, sektor potrošačke tehnologije predviđa se da će rasti po godišnjoj stopi rasta (CAGR) od 6,8% od 2024. do 2026. godine, s ukupnom tržišnom vrijednosti koja će očekivano premašiti 1,3 trilijuna dolara do kraja 2025. godine.

• Nosivi uređaji i zdravstvena tehnologija: Segment nosivih uređaja, uključujući pametne satove i fitness trackere, predviđa se da će se povećati za 12% godišnje, potaknut povećanom potražnjom za značajkama praćenja zdravlja i integracijom s AI-platformama dobrobiti (Statista).
• Uređaji s integriranom AI-jem: Gadgeti vođeni AI-jem, kao što su pametni kućni asistenti i adaptivne slušalice, doživljavaju ubrzano usvajanje. Do sredine 2025. godine, više od 60% novih potrošačkih elektroničkih uređaja se očekuje da će imati ugrađene AI mogućnosti, poboljšavajući personalizaciju i automatizaciju (Gartner).
• Proširena i virtualna stvarnost: Tržište AR/VR pripravno je za probojnu godinu, s projekcijama rasta isporuka od 18% u 2025. godini, potaknuto novim primjenama u igrama, obrazovanju i daljinskoj suradnji (Counterpoint Research).
• Ekosustavi pametnog doma: Usvajanje pametnih kućnih uređaja nastavlja rasti, s globalnom penetracijom koja se očekuje da će doseći 28% do sredine 2025. godine. Interoperabilnost i energetska učinkovitost ključni su trendovi, dok potrošači traže besprijekornu integraciju i održivost (Statista).
• Geografska ekspanzija: Novi tržišta u jugoistočnoj Aziji, Latinskoj Americi i Africi bilježe dvostruki rast, nadmašujući zrelija tržišta dok se penetracija pametnih telefona i interneta produbljuje (GSMA).

U sažetku, perspektiva sredine 2025. godine za uređaje i potrošačku tehnologiju obilježena je snažnim rastom, tehnološkom konvergencijom i širenjem globalnog dometa. Tvrtke koje prioritiziraju integraciju AI, značajke usmjerene na zdravlje i održiv dizajn dobro su pozicionirane za iskorištavanje novih prilika u ovom dinamičnom okruženju.

Regionalna izvedba i tržišne varijacije

Globalno tržište uređaja i potrošačke tehnologije u 2025. godini obilježeno je izraženim regionalnim varijacijama, odražavajući različite ekonomske uvjete, preferencije potrošača i regulatorne okvire. Sredinom godine, sektor se predviđa da dostigne vrijednost preko 1,2 trilijuna dolara, s Azijsko-pacifičkom, Sjevernom Amerikom i Europom prednjacima u inovaciji i prodaji.

• Azijsko-pacifička regija: Ova regija nastavlja dominirati, čineći gotovo 45% globalnog prihoda od potrošačke tehnologije. Kina, Indija i jugoistočna Azija potiču rast, posebno u pregovorima o pametnim telefonima, nosivim uređajima i pametnim kućnim uređajima. Brza usvajanje 5G i uređaja vođenih AI-jem je posebno primjetno, s očekivanjima da će tržište pametnih uređaja u Kini rasti za 8,7% u odnosu na prethodnu godinu (IDC). Potražnja u Indiji za pristupačnim pametnim telefonima i IoT uređajima naglo raste, potaknuta širenjem internetske penetracije i vladinim digitalizacijskim inicijativama.
• Sjeverna Amerika: SAD i Kanada ostaju središta inovacija, posebno u premium segmentima kao što su AR/VR slušalice, zdravstvena tehnologija i ekosustavi pametnog doma. Američko tržište potrošačke elektronike predviđa se da će rasti za 5,2% u 2025. godini, dosegnuvši 460 milijardi dolara (CTA). Integracija AI i održivost su ključni trendovi, s potrošačima koji pokazuju sve više zanimanja za ekološki prihvatljive i energetski učinkovite uređaje.
• Europa: Europska tržišta karakteriziraju snažan regulatorni nadzor i fokus na održivost. Inicijativa Europske unije za digitalne proizvode utječe na dizajn proizvoda i opskrbne lance (Europska komisija). Potražnja za obnovljenim i modularnim uređajima raste, posebno u Njemačkoj, Francuskoj i Nordijskim zemljama. Tržište potrošačke tehnologije u ovoj regiji očekuje se da će rasti umjerenom brzinom od 3,8% u 2025. godini.
• Novi tržišta: Latinska Amerika, Afrika i Bliski Istok doživljavaju dvostruki rast, iako s manjeg osnova. Pristupačni pametni telefoni, uređaji na solarnu energiju i rješenja za mobilna plaćanja su u velikoj potražnji, potaknuti mladim populacijama i poboljšanom povezanošću (GSMA).

U sažetku, dok Azijsko-pacifička regija vodi po volumenu i inovacijama, Sjeverna Amerika i Europa postavljaju trendove u premiumizaciji i održivosti. Novi tržišta, s druge strane, predstavljaju najbrže rastuće prilike, posebno za pristupačna i prilagodljiva tehnološka rješenja.

Očekivani razvoj i industrijske putanje

Prva polovica 2025. godine bilježi brzo razvijanje krajolika potrošačke tehnologije, s nekoliko ključnih trendova koji oblikuju putanju tržišta za ostatak godine. Kako se digitalni životni stilovi dodatno učvršćuju, konvergencija AI, održivosti i uronjenih iskustava pokreće inovaciju i potražnju potrošača.

• Personalizacija vođena AI-jem i uređaji: Umjetna inteligencija nastavlja biti temelj novih lansiranja uređaja. U 2025. godini, više od 70% novih pametnih telefona i nosivih uređaja ima AI čipove na uređaju, omogućujući prevođenje jezika u stvarnom vremenu, napredno praćenje zdravlja i adaptivne korisničke sučelja (IDC). Pametni asistenti i pametni uređaji također bilježe dvostruki rast, s globalnim isporukama koje se očekuje da će doseći 1,2 milijarde jedinica do kraja godine.
• Sklopivi i fleksibilni prikazi: Sklopivi pametni telefoni i rolabilni tableti prelaze iz niše u mainstream, s projekcijama isporuka koje će premašiti 40 milijuna jedinica u 2025. godini—porast od 35% u odnosu na prethodnu godinu (Counterpoint Research). Glavni brendovi uvode povoljnije modele, što ubrzava usvajanje među mlađim potrošačima.
• Nosivi uređaji i zdravstvena tehnologija: Tržište nosivih uređaja širi se izvan praćenja fitnessa, s novim uređajima koji nude neinvazivno praćenje glukoze, praćenje krvnog tlaka, pa čak i rano otkrivanje bolesti. Globalno tržište nosivih uređaja predviđa se da će rasti 18% u 2025. godini, dosegnuvši vrijednost od 160 milijardi dolara (Statista).
• Uronjena i prostorna računala: Uređaji proširene stvarnosti (AR) i prostornog računalstva dobivaju na popularnosti, posebno uz lansiranje sljedeće generacije AR naočala i slušalica za miješanu stvarnost. Potrošačka potrošnja na AR/VR hardver se očekuje da će dosegnuti 25 milijardi dolara u 2025. godini, potaknuta igrama, obrazovanjem i daljinskim suradnjama (IDC).
• Održivost i kružna tehnologija: Ekološki dizajn i inicijative kružne ekonomije sada su središnji za razvoj proizvoda. Više od 60% vodećih brendova gadgeta obvezalo se koristiti reciklirane materijale i nuditi programe zamjene uređaja do kraja 2025. (Gartner).

Gledajući unaprijed, očekuje se da će druga polovica 2025. godine donijeti daljnju integraciju AI-a u uređaje, širu usvajanje fleksibilnih oblika i nastavak prema održivoj inovaciji. Ovi trendovi vjerojatno će redefinirati očekivanja potrošača i postaviti pozornicu za sljedeći val tehnoloških proboja.

Prepreke, rizici i nove prilike

Sredinom 2025. godine, krajolik za uređaje i potrošačku tehnologiju obilježen je dinamičnom interakcijom prepreka, rizika i emergentnih prilika. Kako se sektor nastavlja brzo razvijati, sudionici moraju navigirati složenim okruženjem oblikovanim prekinutim opskrbnim lancima, promjenama u regulativa i mijenjanjem očekivanja potrošača.

• Prepreke:
  • Volatilnost opskrbnog lanca: Iako je došlo do poboljšanja od pandemije, stalne geopolitičke napetosti i nestašice sirovina nastavljaju ometati proizvodnju i distribuciju. Na primjer, globalno tržište poluvodiča, dok se oporavlja, i dalje se suočava s uskim grlima, što utječe na dostupnost pametnih telefona, nosivih uređaja i pametnih kućnih gadgeta (Gartner).
  • Regulatorne prepreke: Novi zakoni o privatnosti podataka u EU i SAD-u, kao što su Zakon o digitalnim tržištima i ažurirane smjernice FTC-a, povećavaju troškove usklađenosti i kompliciraju lansiranje proizvoda, posebno za uređaje vođene AI-jem (Reuters).
• Rizici:
  • Cybersecurity prijetnje: Proliferacija povezanih uređaja proširila je površinu napada za cyber kriminalce. U 2025. godini, više od 60% prijavljenih povreda u potrošačkoj tehnologiji uključivalo je IoT uređaje, naglašavajući potrebu za robusnim sigurnosnim protokolima (Statista).
  • Saturacija tržišta: Kategorije poput pametnih telefona i bežičnih slušalica približavaju se saturaciji u razvijenim tržištima, što dovodi do pojačane konkurencije i pritiska na marže (IDC).
• Nove prilike:
  • Integracija AI-a: Integracija generativne AI u potrošačke uređaje pokreće nove kategorije proizvoda i korisničkih iskustava, od AI vođenih osobnih asistenata do automatizacije pametnog doma (McKinsey).
  • Održivost: Ekološki prihvatljivi gadgeti i inicijative kružne ekonomije dobivaju na zamahu, s 48% potrošača u recentnoj anketi koji su izrazili preferenciju za održive tehnološke proizvode (Deloitte).
  • Zdravstvena tehnologija: Nosivi i pametni zdravstveni uređaji doživljavaju solidan rast, potaknut napretkom u biosensorima i daljinskim praćenjem, s globalnim tržištem nosivih uređaja prognozirano da će do kraja godine dosegnuti 90 milijardi dolara (Statista).

U sažetku, iako tržište potrošačke tehnologije u 2025. godini suočava se sa značajnim preprekama, također pruža značajne prilike za inovacije i rast, posebno za tvrtke koje mogu prilagoditi se regulatornim promjenama, prioritizirati sigurnost i uskladiti se s evoluirajućim vrijednostima potrošača.

Izvori i reference

• Izvješće o trendovima gadgeta i potrošačke tehnologije sredinom 2025. godine (ažurirano: 27. lipnja 2025.)
• IDC
• Counterpoint Research
• Statista
• TechRadar
• Display Daily
• The Verge
• CNET
• CTA
• Europska komisija
• McKinsey
• Deloitte