توقف Apple وDisney الإعلانات على X بعد أن يؤيد Musk منشورًا معاديًا للسامية
كان المعلنون قلقين بشأن X منذ أن اشترى السيد Musk خدمة الوسائط الاجتماعية في الخريف الماضي وقال إنه يريد المزيد من حرية التعبير وسيخفف قواعد الإشراف على المحتوى. وهذا يعني أن المنصة يمكنها نظريًا وضع إعلانات العلامات التجارية بجوار المنشورات التي تحتوي على خطاب مسيء أو يحض على الكراهية.
رفضت العديد من الشركات، بما في ذلك جنرال موتورز وفولكس فاجن، في نقاط مختلفة خلال العام الماضي ظهور عروضها الترويجية جنبًا إلى جنب مع زيادة موثقة بشكل كبير في خطاب الكراهية والمعلومات المضللة والدعاية الأجنبية على X. وفي أبريل، قال السيد ماسك إن جميع المعلنين تقريبًا وعادوا دون الإشارة إلى ما إذا كانوا ينفقون بنفس المستويات؛ وأشار لاحقًا إلى أن عائدات الإعلانات انخفضت بنسبة 50 بالمائة.
كما تحول السيد ” ماسك ” أيضًا عن تهديد أي معلن يتجرأ على إيقاف إنفاقه مؤقتًا بـ “الاسم النووي الحراري والعارلجذبهم عن طريق اختيار السيدة ياكارينو، المديرة التنفيذية السابقة للإعلان في NBCUniversal، لتحل محله كرئيسة تنفيذية. لقد خاض معارك علنية مع كبار المنفقين مثل شركة أبل، ودخل في صراعات مع مديري المبيعات التنفيذيين نظرا لمهمة الحفاظ على العلاقات في صناعة الإعلان. وحثت شركات الإعلان الكبرى، مثل IPG، عملائها على التراجع عن X.
كانت الإعلانات تشكل حوالي 90% من إيرادات تويتر منذ فترة طويلة قبل أن يشتري السيد ماسك الشركة. وفي الشهر الماضي، أخبر X الموظفين أن قيمة الشركة تبلغ 19 مليار دولار. وكان هذا أقل من مبلغ 44 مليار دولار الذي دفعه السيد ماسك.
إن الحساسية المتزايدة حول معاداة السامية، وميل السيد ماسك إلى الشجار العام والإرهاق العام بعد أشهر من الضجة حول X، جعلت العديد من محترفي الإعلان مترددين في إبداء رأيهم يوم الجمعة.
قال رينيه ميلر، مؤسس وكالة إعلانات Miller Group في لوس أنجلوس، في رسالة بالبريد الإلكتروني: “كان على العملاء دائمًا اتخاذ قرارات بشأن المحتوى الذي سيرتبطون به أو لا يرتبطون به”. “نحن ننصح عملائنا عمومًا بعدم اتخاذ موقف سياسي علني بشكل علني.”
قالت شركة IBM، التي خفضت حوالي مليون دولار من الإنفاق الإعلاني الذي التزمت به لشركة X لبقية العام، يوم الخميس إنها “لا تتسامح مطلقًا مع خطاب الكراهية والتمييز”. تصرفت شركة التكنولوجيا بعد ذلك تقرير هذا الأسبوع من Media Matters for America، وهي مجموعة مناصرة يسارية، قالت إن إعلانات من شركات بما في ذلك Apple وIBM كانت تظهر على X بجوار المنشورات الداعمة للقومية البيضاء والنازية.
السيد المسك نشر في وقت متأخر من يوم الخميس أن “ميديا ماترز هي منظمة شريرة”.
قال أنجيلو كاروسوني، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Media Matters، إن “وصف السيد ماسك لنا بالشر” للإشارة إلى ما كان موجودًا في X “لا يختلف عن أي حساب يميني نسلط الضوء عليه”.
وأضاف أن شركة X “لن تخسر المال مع شركة Apple فحسب، بل ستكون أيضًا حجر الزاوية في استراتيجيتها لجذب المعلنين مرة أخرى.”
كيت كونجر ساهمت في التقارير.
